Survata在AKQA的帮助下将CTV听众验证添加到其测量套件中

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CTV上的观众验证

品牌为互联电视带来了机遇。

但是,由于无法以与数字频道相同的粒度来衡量广告活动,“ CTV并没有我们想要的那样有趣,” WPP数字代理商AKQA的执行合伙人Scott Symonds说。

他说:“像您这样拥有CTV体验的高关注度平台是一项昂贵的投资,我们需要确保能够吸引到高价值的受众。”

在过去的两年中,AKQA一直在努力通过对其合作伙伴的数据库进行自定义SQL查询,然后让其数据科学团队手动得出见解,以验证其客户的CTV广告活动是否达到了目标受众。

Survata是品牌分析和洞察平台,也是AKQA的合作伙伴之一,注意到并开发了一种产品,可自动进行CTV受众定向验证过程。

Survata首席执行官Chris Kelly说,由于AKQA并不是Survata唯一看到陪审团操纵的CTV测量指标的机构,该工具周三全面上市。

Survata通过其数字出版商和服务提供商网络收集申报的态度数据。读者和用户选择参加调查并接受有关品牌和活动的采访,以换取对内容或Wi-Fi等免费内容的访问。

此数据经过归一化处理,然后针对总体进行加权,并通过仪表板提供,广告客户可以使用该仪表板确定他们是否覆盖了他们想要覆盖的受众群体。

凯利说:“这是关于您真正击中的人,而不是您打算击中的人。” “向宠物食品广告商展示广告很重要,例如,他们的广告中的一半实际上没有投放给宠物主人,而是要展示他们的广告中的一半是否可见。”

当大流行触发流式传输内容所花费的时间急剧增加时,这种需求就增加了。

Symonds说:“有了COVID,每个人都想加速。” “但是您可以称之为蜜月期结束了,广告商希望对CTV负责,他们希望将CTV纳入其他计划。”

因此,作为该版本的一部分,Survata还推出了针对线性和数字视频频道的观众验证功能。跨渠道衡量和受众群体验证一直是品牌的一大要求,凯利说。

此外,Survata通过建立新的发行商合作伙伴关系来扩大其数据采集网络的规模,这将有助于衡量较小的CTV广告系列。

规模一直是CTV面临的挑战,尽管参与度有所提高,但可用库存的数量却无法与线性电视相提并论。凯利说,现在Survata可以衡量CTV广告系列的展示次数只有250万次。

他说:“通过降低门槛,可以测量更大的CTV,一直到竞选活动的长尾。”

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