衡量是主要的卖点 随着经济开始重新开放，本地电视广告商.

但是，从历史上看，规模一直是个问题，而且没有足够的数据供TEGNA等广播公司正确跟踪用户的完成情况。

周三，TEGNA的长期归属和电视数据合作伙伴Alphonso将电视制造商Seiki和Skyworth添加到其名单中，其中包括LG，海信和夏普，从而使其选择加入美国的智能电视家庭的规模超过1500万。

TEGNA使用Alphonso的数据和分析来根据结果衡量线性和OTT广告系列的效果。

TEGNA销售智能副总裁Jessica Daigle说，数字化，尤其是OTT，正在推动线性化更负责任，并使其能够“获得应有的信誉以推动其发展。”

她说：“这实际上与数据有关，这是改变游戏规则的东西，是我们从未拥有的东西。” “我们不需要花哨的度量就可以知道本地电视的效果，因为我们可以从客户的收入中看到它，但是知道确切的效果确实很有帮助，这样我们就可以最大限度地利用每一美元来制作最理想的广告系列。”

本地电视收视率 激增 发生在三月和四月的原因很明显：人们被粘在电视机上寻找当地的大流行信息。但是没有钱。许多商店都关门了，广告商也拉紧了腰带。

但随着全国各地解除限制的方式有所不同，广告商，尤其是国家级广告商，将更多的支出带到了地方层面，阿方索首席产品官Raghu Kodige说。

Kodige说：“当品牌将钱从本国转移到本地时，他们需要证明它对他们有用，并且他们正在有效地部署这些钱。” “他们想要对所有购买进行衡量。”

阿方索（Alphonso）的归因模型依赖于三个主要数据段：电视上正在播放的内容，正在观看的人以及人们随后在现实世界中所采取的行动，以及时段，网络，节目和类型。

Daigle表示，在过去三年中，TEGNA一直使用这些数据来加强其归因，这有助于促进TEGNA与广告客户之间的咨询关系。

她说，TEGNA收入的很大一部分来自购买本地景点的民族品牌，无论是汽车制造商还是大型快餐连锁店，例如麦当劳。他们将一部分预算分配给本地电视，并在特定的DMA中投入大量资金，在这些DMA中，他们需要达到其业务的某些性能指标。

她说：“但是，这种流行病更加清楚地表明，本地电视作为社区中主要的新闻力量具有至关重要的意义，而这对我们的广告商来说并没有失去。”

本地也正成为有吸引力的替代方案 新冠肺炎改变了前期 并带来了分散的愿望，以及在持续波动的情况下避免长期承诺。

“有了预付款，您实际上只拥有历史数据，”科迪杰说。 “但是，如果您可以定期购买，则可以每周测试和衡量发生的事情-一些品牌正在选择这种方式，以便他们可以对不断变化的情况做出反应。”