TEGNA和Alphonso法院广告商对本地电视测量的承诺

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随着经济开始重新开放,衡量是本地电视广告主的主要卖点。

衡量是主要的卖点 随着经济开始重新开放,本地电视广告商.

但是,从历史上看,规模一直是个问题,而且没有足够的数据供TEGNA等广播公司正确跟踪用户的完成情况。

周三,TEGNA的长期归属和电视数据合作伙伴Alphonso将电视制造商Seiki和Skyworth添加到其名单中,其中包括LG,海信和夏普,从而使其选择加入美国的智能电视家庭的规模超过1500万。

TEGNA使用Alphonso的数据和分析来根据结果衡量线性和OTT广告系列的效果。

TEGNA销售智能副总裁Jessica Daigle说,数字化,尤其是OTT,正在推动线性化更负责任,并使其能够“获得应有的信誉以推动其发展。”

她说:“这实际上与数据有关,这是改变游戏规则的东西,是我们从未拥有的东西。” “我们不需要花哨的度量就可以知道本地电视的效果,因为我们可以从客户的收入中看到它,但是知道确切的效果确实很有帮助,这样我们就可以最大限度地利用每一美元来制作最理想的广告系列。”

本地电视收视率 激增 发生在三月和四月的原因很明显:人们被粘在电视机上寻找当地的大流行信息。但是没有钱。许多商店都关门了,广告商也拉紧了腰带。

但随着全国各地解除限制的方式有所不同,广告商,尤其是国家级广告商,将更多的支出带到了地方层面,阿方索首席产品官Raghu Kodige说。

Kodige说:“当品牌将钱从本国转移到本地时,他们需要证明它对他们有用,并且他们正在有效地部署这些钱。” “他们想要对所有购买进行衡量。”

阿方索(Alphonso)的归因模型依赖于三个主要数据段:电视上正在播放的内容,正在观看的人以及人们随后在现实世界中所采取的行动,以及时段,网络,节目和类型。

Daigle表示,在过去三年中,TEGNA一直使用这些数据来加强其归因,这有助于促进TEGNA与广告客户之间的咨询关系。

她说,TEGNA收入的很大一部分来自购买本地景点的民族品牌,无论是汽车制造商还是大型快餐连锁店,例如麦当劳。他们将一部分预算分配给本地电视,并在特定的DMA中投入大量资金,在这些DMA中,他们需要达到其业务的某些性能指标。

她说:“但是,这种流行病更加清楚地表明,本地电视作为社区中主要的新闻力量具有至关重要的意义,而这对我们的广告商来说并没有失去。”

本地也正成为有吸引力的替代方案 新冠肺炎改变了前期 并带来了分散的愿望,以及在持续波动的情况下避免长期承诺。

“有了预付款,您实际上只拥有历史数据,”科迪杰说。 “但是,如果您可以定期购买,则可以每周测试和衡量发生的事情-一些品牌正在选择这种方式,以便他们可以对不断变化的情况做出反应。”

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