电视年:流媒体的重大转变

2020年初,视频流媒体巨头Roku的前甲板预测,消费者在观看流媒体电视上花费的时间将在五年内超过传统的线性观看时间。

相反,他们在一年之内这样做了,这在很大程度上是由COVID-19大流行引起的。

Roku全球营销解决方案副总裁Alison Levin说:“这是收视率的根本转变。” “其中很大一部分是由剪裁的听众推动的。自开始以来我们就一直在说,所有电视都将被流式传输,所有电视篮彩将被流式传输,但是它真的很快就诞生了。现在,这个市场是CMO级别的重点。”

尽管过去十年中人们预计将转向流媒体,但在大流行,社会动荡和分裂性的总统选举中,2020年将是一次转型。在电子商务繁荣期间,主要的媒体公司不得不更快地适应,因为实体店关闭了,旅行停滞不前,许多消费者在COVID高峰期呆在室内。

GroupM Mindshare的总投资主管Gibbs Haljun告诉AdExchanger,这种大流行从内容开发和发行的角度出发,带来了广泛的问题,包括消除体育运动,停产和原件被推迟。

他说:“这提出了灵活的新需求-买卖双方必须提出解决方案。” “我们已经看到了更多的创造力和合作伙伴关系,这是一个巨大的好处。”

为胜利而流

在2019年迪士尼Plus和Apple TV Plus之后,康卡斯特NBCUniversal于7月正式启动了其新的孔雀流媒体服务,该服务最初定于2020年奥运会举办。

NBCU篮彩销售和合作伙伴关系总裁马克·马歇尔(Mark Marshall)说:“所有的奥运会都在进行中,这让我们有些紧张。” “我们能在孔雀上发出信息吗?这是一个竞争格局。”

尽管如此,该平台到12月仍注册了2600万名用户,比10月增加了400万名,这证明免费篮彩支持的流媒体服务存在可行的市场。该平台将成为1月份“办公室”以及2021年奥运会的新总部,预计到2024年底将有3500万订户。

根据最近的一次哈里斯民意测验(Harris Poll),美国人平均在观看流媒体上花费的时间多于线性电视,而三分之一的家庭已经切断了电话。篮彩客户正在关注。根据eMarketer的数据,到2020年,美国CTV篮彩支出总额将达到81亿美元,到2021年将增至114亿美元。

马歇尔说:“今年几乎是时间旅行的一年,试图比其他人的时间表提前两年运营。”

Roku锯 创纪录的收入 在第三季度和最近 与华纳媒体达成协议 在其平台上分发HBO Max。该平台已步入正轨 1亿美国用户 在2020年吸引了全国近一半的CTV观众。

莱文说:“在过去几年中,流媒体一直在加速发展,它在流媒体播放小时数和COVID之后的新帐户上都加快了速度。”

适应或死亡

迪士尼,NBCUniversal,华纳媒体和ViacomCBS都宣布了重大重组,包括其行政管理套件,这些重组转向流媒体并提高了篮彩技术投资的优先级。

此外,华纳兄弟表示将在影院和HBO Max上同时发布2021年的全部电影,而迪士尼则宣布 大力推动DTC市场 迪士尼Plus,Hulu和ESPN Plus。

数据连接平台LiveRamp的首席战略官Jay Prasad说:“今年确实引起了媒体公司的重大战略方向变化。” “很明显,这与流媒体的重新定向有关。您拥有所有这些力量导致了更大的加速和变化-可能已经计划了变化,其自然惯性将花费三年,似乎是在一年内发生。”

向流媒体的加速转变为明年建立了新的范例。普拉萨德说,前期工作不会以黄金时段线性内容为主,而是基于多平台体验。

他说:“在那里,您可能会看到更多的品牌整合,产品放置以及其他类型的策略。”

Verizon Media首席商务官Ivan Markman表示,随着大量SVOD服务的出现和华纳兄弟的宣布,流媒体战争在今年达到了“史诗般的渐强​​”。

他说:“明年,我们将看到主要品牌从电视篮彩投放方面大幅度地改变篮彩支出,以提高灵活性和对流媒体和CTV的投资。”

当然,并非所有流媒体平台在2020年都是赢家。在十月, Quibi有点灰尘 推出仅六个月。

对AVOD的胃口

Zenith表示,今年对篮彩视频点播的需求尤其强劲。 1月至4月,美国订购VOD服务的范围增长了5%,而AVOD的范围增长了9%,达到5850万户。

马克曼说:“到现在为止,旧新闻消费者正涌向流媒体。” “有了它,迪斯尼,派拉蒙,康卡斯特,华纳媒体,发现公司涌现了许多SVOD服务,而且似乎还有更多。同时,家庭的个人经济压力以及SVOD饱和将成为更多AVOD的催化剂。”

在3月大流行的控制下,Pluto TV(去年由ViacomCBS以3.4亿美元购买)看到每月活跃用户数量比2019年猛增55%。11月,月活跃用户达到2840万MAU,同比增长57%。福克斯公司(Fox Corp.)3月份投资4.4亿美元 购买图比 截至八月,Tubi的MAU增长至3,300万,同比增长65%。

马克曼说,随着新服务的推出,观众将不再愿意为个人订阅付费。 影音,这是可以预测的 他说,未来四年全球将以17%的速度增长,这将受益于“订阅疲劳”。

他说:“看到高级服务也能测试带有篮彩/订阅的混合模式,我不会感到惊讶。” “神奇女侠并不便宜。”

三星篮彩全球营销和分析负责人Cathy Oh表示,免费篮彩支持电视是AVOD不断增长的组成部分,它也正在发挥自己的作用,并加剧了篮彩支持的流媒体战争。亚马逊,Roku,三星和Vizio 增加了更多 24/7流媒体频道到各自的FAST平台。

技术整合

Prasad表示,AVOD的更多可选性将创建一个更加分散的观众生态系统,从而推动了对更多数据的需求。

他说:“您将不得不找到听众。” “这对于那些在我们领域中拥有身份,互操作性以及买卖双方之间的连通性的人来说将是福音。”

NBCU于2月启动了One Platform,该平台允许篮彩客户购买,评估和优化NBCU线性和数字资产中的篮彩系列。它也是 加深合作 借助视频篮彩服务器FreeWheel,为NBCU产品组合中的数字篮彩插入以及完全线性和数字统一奠定了基础。

“在这个需要客户层面透明的时代,我们知道我们必须在这一领域进行投资,”马歇尔说。

同时Roku 更名的dataxu –它在2019年收购了DSP –并将其作为一个名为OneView的程序化篮彩购买平台进行了介绍,以将程序化性能评估与流媒体和OTT篮彩活动结合起来。

莱文说:“从我们的角度来看,这是品牌深入学习并将OTT视为全面渠道功能的难得的机会,不仅可以扩大品牌知名度,还可以提高投资回报率。”

三星篮彩发布了自动聚焦 电视测量解决方案,而 迪士尼合并 六月份,其所有篮彩技术人才和产品(包括与收购Hulu一起提供的产品)都使篮彩商可以更轻松地在迪士尼的所有资产中进行交易。

同时,尼尔森 最近宣布 它将在2024年之前用一种新的测量方法取代其电视收视系统,该测量方法还包括流媒体电视。

哦等人说,数据驱动电视将越来越成为标准。

篮彩商技术公司Innovid的联合创始人兼首席技术官Tal Chalozin表示:“营销商正准备使用其测量工具,包括更好的跨媒体覆盖范围和频率。

 

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