交易台第二季度收益报告中的前三点

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尽管第二季度营收同比下降13%,但贸易部的股票在第二季度上涨。为什么?两个字:连接电视。贸易台的股票是 向上 盘后交易中将近5% 尽管在第二季度收入同比下降了13%,但在周四还是有增长。

TTD对这种乐观的看法是什么?两个字:连接电视。

首席执行官杰夫·格林(Jeff Green)在周四的公司电话会议上对投资者说:“我们相信COVID大流行已经永久性地促进了CTV的增长。” “这将永远改变电视的格局。”

尽管收入从去年同期的近1.6亿美元下降至1.394亿美元,但CTV支出同比增长了约40%。而且,The Trade Desk预计CTV支出将在本季度增长两倍以上,在第三季度达到80%左右。

格林说,尽管广告需求大幅回落,但贸易台仍得益于前期的旺季,从用户生成的内容到更优质环境的持续飞行以及大流行期间CTV消费量的增长。

尽管The Trade Desk在第二季度结束时收入下降,但其平台上的支出每个月都在增加 自四月以来 几乎每隔一周,这种情况一直持续到七月。

一路AVOD

CTV显然正在增长。贸易部的内部研究表明,到今年年底,美国11%的家庭将切断有线电视线,而上一年为3%。但是,要真正释放机会,就需要进行一些结构性调整。

格林说,这些变化之一正在发生。

他说:“这是第一次,大量真正优质的内容进入了以数据为驱动力的互联网驱动媒体,这就是AVOD。”

ViacomCBS拥有的Pluto TV在四月份的收看时间是年初的三倍,而Fox的Tubi在四月份的收看时间却增加了100%。和 NBCU的流媒体服务孔雀 在7月推出后,它的开局令人鼓舞。

教资会稍后

随着广告商质疑与用户生成的内容相关联的价值和品牌安全风险,AVOD的明星也在崛起。

以简单的方式大规模吸引大量观众的承诺显然仍然令人信服。以Facebook为例, 达到了超过900万付费广告客户的里程碑 尽管广告客户的抵制迫在眉睫,但在第二季度。 Green说,广告商开始重新考虑围绕该平台的策略。

他说:“考虑到每天发布到平台上的内容数量,要求教资会(UGC)平台判断是什么是真相或仇恨是一项不可能的任务,尤其是最大的公司。” “但是对于广告客户而言,这是他们不愿承担的风险。”

没有IDFA,没有问题

说到风险,身份和针对性广告的未来现在正在GitHub和Cupertino的董事会中讨论。 Google将于2022年逐步淘汰Chrome上的第三方Cookie,Apple将从9月的iOS 14开始严格限制其专有广告ID IDFA的使用。

但格林不理会苹果的变化,并指出“无论如何,我们的支出中只有约10%使用了IDFA”,并重复了他在以前的电话中所说的话–他不相信Google会在Chrome中杀死第三方Cookie。

格林说:“我仍然不相信Google最终会摆脱第三方cookie,即使这样做,cookie也将被其他能够实现有针对性的广告取代。” “我不相信Google能够为除他们之外的其他所有人关闭针对性广告。”

即便如此,The Trade Desk仍在疯狂计划其版本2.0的无cookie的未来 统一编号 解决方案,这将取决于加密的电子邮件地址,而不是第三方Cookie。该ID正在开发中,而Beta版本应“很快上市”。最终,在孵化解决方案之后,The Trade Desk计划使其开源。

格林说:“这项工作很重要,因为饼干是一项需要升级的古老技术。”

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