为什么YouTube创作者涌向CTV

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孩子们喜欢的YouTube频道正通过Roku频道和其他广告支持的应用迁移到电视机。

Roku频道于2017年启动,汇总了Roku平台上分发的免费内容以及直播电视网络,优质视频订阅和针对不同流派和年龄段的内容套餐。

The Roku Channel在2019年下半年为儿童和家庭开设了一个版块时,它开始收录YouTube创作者中观众众多的内容。

例如,瑞恩的世界(Ryan’s World)是一个受欢迎的儿童YouTube频道,去年8月加入了Roku频道,拥有2500万YouTube用户。 Cocomelon是全球第一大YouTube频道,其收看小时数达8,000万, 发射了 在五月的Roku频道上Kids Diana Show也于5月在该平台上启动,拥有1.23亿YouTube用户。

Roku节目副总裁Rob Holmes表示,随着这些创作者希望在YouTube之外建立更多的受众群体,流媒体电视自然成为增长的地方。

他说:“内容创作者使用YouTube平台作为发布方式。” “他们需要Roku频道之类的东西才能过渡到流媒体。”

代表Ryan's World和Kids Diana Show的娱乐公司Pocket.watch和其他YouTube创作者于2019年开始与The Roku Channel合作,自此以来,该平台的收视率增长了40%。该公司帮助YouTuber将他们的品牌多元化到电视,零售,电子商务和移动游戏中。

Pocket.watch频道高级副总裁兼总经理David Williams表示:“ YouTube是了解和吸引观众的好地方。 “但是很多机会都来​​自YouTube。”

大多数创作者首先将已经发布到YouTube的内容分发到Roku频道,该频道在2019年的观众人数达到了5600万。Roku帮助启动和推广节目。

Holmes说:“发布流媒体应用程序,寻找受众并进行营销太难了。” “由于我们构建的平台的网络效应,这些人可以转向流媒体。”

随着收视率的增长,一些创作者将其内容改编成更长的剧集。例如,《瑞安的世界》(Ryan’s World)推出了剧本节目的第四季 “瑞安的世界特色菜” 在四月的Roku频道上播出剧集持续22分钟,每个季节都遵循主要故事情节。

与Roku上的其他内容提供商一样,YouTube创作者通过与该平台进行广告收益分成交易来赚钱。 Roku处理广告销售并给创作者减价,但拒绝透露。但福尔摩斯补充说,CTV是一个优质的环境,Roku设定了很高的标准,仅与拥有敬业和可观观众的顶尖创作者合作。

由于孩子对创作者驱动的内容具有更高的亲和力,因此Roku正在与儿童和家庭类型的YouTube创作者一起扩展其工作。霍姆斯说:“孩子们和父母把它们看作是如今与电视上的品牌同等重要的品牌。”

但是Roku并不是与YouTube人才建立联系的唯一流媒体平台。 Pocket.watch客户还通过Hulu,Amazon Prime Video,Samsung TV Plus,Xumo和Pluto TV发行。威廉姆斯说,Hulu是最早参与Pocket.Watch创作者的流媒体提供商之一,在2018年许可了90集内容,并在2019年将其增加了一倍,达到180集。

由于YouTube是与创作者交涉的,因此YouTubers可以很容易地将其IP转移到其他地方。但是,随着YouTube深入CTV,这将是一个有趣的动态。

威廉姆斯说:“他们在孩子的领域进行了巨大的投资。” “他们正在调试原始程序。在儿童观看方面,它们仍然是800磅重的大猩猩。”

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