借助Dataxu,Roku雄心勃勃地启动OTT市场

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Roku以1.5亿美元收购了dataxu,充分说明了这家流媒体巨头的愿景,即拥有并运营一个开放的OTT库存市场。

交易, 周二宣布,为Roku提供了一个自助式购买平台,该平台可以连接到自己的和其他OTT优质视频供应中,以及显示和跨平台媒体。这使Roku可以为OTT行业运营市场,类似于 Xandr正在建造 在AT&T用于高级电视库存。

Roku广告销售和策略副总裁Alison Levin周二对AdExchanger表示:“收购dataxu进一步增强了我们在[流媒体]消费方面进行合理规模媒体支出的野心。” “这为购买者提供了我们自己的自助平台,可以跨线性,OTT,台式机和移动设备进行优化。”

尽管Roku现在拥有DSP,但它仍希望保持开放状态,并将继续使其他DSP能够访问其库存。 Roku有 与Adobe的关系,Innovid和SpotX,以及其他广告技术合作伙伴。

但是,通过与dataxu的专有关系,Roku将为购买者提供Roku ID的访问权限,该ID利用Roku的3050万已登录用户的数据进行跨平台定位。

莱文说:“两家公司联姻的好处是Roku与消费者之间的专有关系。” “那只会加速。”

除了在显示器上集成供应之外,dataxu还通过其TotalTV市场与主要的电视提供商(如Viacom和Sky)建立了联系,并且是最早提供DSP的DSP之一。 迷上Amazon Fire TV。既然dataxu由竞争对手所有,它是否可以维持这些关系还有待观察,但这当然是Roku的意图。

莱文说:“我们非常专注于确保对OTT的投资继续增加,而成为一个开放平台是最好的方法。” “ 数据xu不是通道DSP,而且情况将继续如此。”

数据xu的自助服务工具将帮助Roku将OTT的可访问性扩展到其中端市场的客户群,从而扩大OTT买家的数量。麦格纳表示,Roku旨在扩大整个OTT市场,该市场占据了30%的观看时间,但仅占广告收入的3%。

莱文说:“只有有大量预算的客户才能使用线性电视。” “我们允许所有不同品牌访问最大的流媒体平台。”

Roku拒绝透露如何将dataxu与现有广告堆栈集成的细节,但表示该平台通过数据科学,工程和性能购买排行榜来补充Roku的业务。目前尚不清楚Roku是否会保留dataxu品牌。

莱文说:“电视广告的未来是数据驱动的,可测量的并且可以被各种规模的品牌访问。” “收购dataxu有助于我们加快这一步。”

更正:这个故事以前说过Roku与Telaria合作。 Roku与SpotX一起作为卖方编程合作伙伴。

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