拜登在视频广告上的投入甚至超过了一些最大的商业品牌

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如果唐纳德·特朗普(Donald Trump)拥有H1用于程序化广告支出,那么乔·拜登(Joe Biden)将在下半年占据主导地位,重点是视频。

如果唐纳德·特朗普(Donald Trump)拥有用于程序化广告支出的H1,则乔·拜登(Joe Biden)将主导下半年。

广告分析公司的数据显示,特朗普竞选活动在2020年上半年投入了大量资金并在本地市场投放后,从8月开始以程序化方式急剧缩减规模,到9月降至近乎零,并且此后一直踩刹车。阿多米克

但是在8月,拜登阵营就采用程序化方式,尤其是在线视频方面,将花瓣推到了地上。

拜登在视频上押注

如果拜登是一个品牌,那么按照Adomik的说法,他将是八月份在视频方面支出最高的公司,排在微软,索尼,亚马逊和制药公司赛诺菲之前。

阿多米克美国销售和战略合作伙伴关系副总裁Francois de Laigue说:“拜登提名前几乎没有计划支出。” “但是您可以看到他的竞选活动马上就开始了预算。”

阿多米克发现,在8月,9月以及整个10月,拜登广告系列是美国最主要的程序化广告客户,主要是视频广告。 9月份,拜登通过SSP在公开竞价和直接交易中的程序化支出的80%都以不到10美元的每千次展示费用提供给视频插播。

拜登的广告系列扩大了他们的媒体购买量,因此9月份到10月的每千次展示费用急剧上升,平均达到12美元。莱登说,为了赢得上游视频展示机会,拜登团队可能不得不花更多的钱才能获得上游视频展示机会。

幕后花絮

拜登(Biden)的支出增长与竞选活动的三个主要里程碑相吻合:他被民主党正式提名为总统,他选出卡玛拉·哈里斯(Kamala Harris)为竞选伙伴,以及竞选活动与民主党全国委员会共同筹款的巨额资金。

一起, 拜登和DNC在8月筹集了3.645亿美元 仅此一项,就创下了一个月来的最高记录。

其中大部分流向了传统的电视广告, 拜登的支出超过了特朗普 在关键战场州,包括密歇根州,宾夕法尼亚州和威斯康星州,持续了数月。

鉴于拜登的现金状况,尤其是相对于特朗普的现金状况,他“在我们正在监控的平台上几乎在任何地方都花掉了总统,这不足为奇”,Kantar Media政治广告监控部门副总裁兼总经理史蒂夫·帕斯韦特(Steve Passwaiter)说。 Google,Facebook和所有形式的线性电视和广播。

Passwaiter表示,尽管深入探究了拜登,但它遍及整个网络电缆频道,例如HGTV,还有更多利基有线电视网,例如史密森尼频道,他指出,拜登运动很可能正在使用某种形式的定位在较少的主流渠道上找到某些选民群体。

该策略可能会扩展到连接的电视和在线视频。

Passwaiter说:“这次选举周期的主要故事将是使用了多少数字视频。” “我怀疑OTT / CTV提供商正在度过巨大的政治岁月。”

他们当然是。

从4月到9月底,SpotX OTT和CTV发行商的政治广告支出增加了900%以上。

但是,应用程序也抓住了这次选举周期中浮动的政治钱财。

随着选举期间需求的增加,许多政治广告商认为应用内视频是OTT平台的“有机扩展”, Kunal Nagpal,发行人平台和交易所总经理 InMobi。

在8月到9月之间,移动广告平台InMobi看到政治内的应用内视频支出增长了190%,现在视频占InMobi Exchange上所有政治广告的近一半。现在,来自政治广告购买者的InMobi交易所的每千次展示费用比其他广告高出20%至25%。

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