我们其余人的CTV:中层品牌和代理商的关键问题

在电视和视频上”是专为数字媒体社区的卖方撰写的专栏。

今天的专栏作者是 哈米德·卡尤姆,数字销售高级副总裁 斯特里斯塔.

就地避难所政策推动了OTT和CTV的消费。滞留在家里的观众 狂欢观看节目 Netflix,Hulu和Apple TV可以尽快删除它们,而新的流媒体服务正以惊人的速度弹出。平均看房人数 102小时的OTT 根据Comscore的数据,四月份的内容比去年同期多了17个小时。剪线钳和剪线钳也构成了CTV消费的很大一部分,尤其是纯虚拟虚拟MVPD,例如Sling,Pluto和FuboTV,其消费量增长了70% 在一年里.

此外,据大多数消费者表示,他们愿意在CTV环境中观看广告。 由SpotX委托进行的调查,从而使OTT和CTV市场充满广告机会。与cookie不同,这些查看器默认情况下是真实的人,并且完全可以寻址。

中小型品牌和代理商有充分的理由要吸引这些受众-例如,DTC服装品牌可能会发现有价值的客户被粘在Hulu的“ RuPaul’s Drag Race”上。

不幸的是,跨OTT和CTV平台进行程序化广告的切入点对于中小型品牌和代理商而言可能是令人生畏的。复杂的DSP系统为较小的广告客户创造了进入壁垒,如果他们能找到办法,他们便可以从OTT和CTV领域获得真正的收益。

但是这些环境并非遥不可及。在进入OTT和CTV程序化广告市场之前,广告商必须知道他们想要完成的目标并相应地设置成功指标。

第一步是评估所需的结果,并采取行动。您想提高品牌知名度,网站访问量或人流量吗?这将有助于确定关键绩效指标(KPI),例如唯一访客,印象数,店内访问次数,以此为基础构建和衡量该计划及其有效性。

请记住,创意至关重要,比传统电视广告或数字广告更重要。与传统电视广告的相似之处在于,最佳播放时间为15秒和30秒-即使有些电视在55英寸的三星电视上观看,而其他电视则在iPhone X上观看。主要的共同点是,观众无法快速浏览广告并且通常更容易接受,因为他们是主动和故意的观看者。他们期望目标内容。充分利用这一一对一的机会,投放更多个性化的广告。

这就是数据起作用的地方。 CTV 和OTT广告程序使广告商可以更精确地定位受众群体-与社交媒体的粒度不同。利用确定性数据(例如年龄,性别,家庭收入,兴趣等)来制作独特的受众群体,并确保广告素材能够满足这些观众的独特需求。

在理想情况下,针对OTT和CTV市场的广告技术应该像购买Facebook广告一样简单,但事实并非如此。对DSP系统如何工作缺乏了解-定价模式缺乏透明度-使得许多中小型品牌和代理商无法投资于可帮助他们与其他平台上难以找到的细分受众群建立联系的广告活动。

在与OTT和CTV程序化广告计划的DSP合作之前,这些品牌和代理商应提出一些关键问题:交易费用是多少?有数据附加费吗? DSP套利媒体是否以一种价格购买印象或库存,然后以更高的价格卖给广告商?通常,广告客户在与托管服务交易相关的附加费和费用上花费过多,而在实际广告上花费很少。

某些DSP将提供基本报告,但会收取更多费用,以提供更精细的指标。预先了解该平台是否会提供与该品牌的主要广告目标相关的数据至关重要。是否可以免费获得设备和网络定位的归因数据,点击率,展示率或基本广告系列率之类的东西?可靠的DSP建立在丰富的分层数据源上,使其能够通过移动,连接的电视和台式设备向目标受众投放程序化广告。它可以轻松地与品牌安全工具集成,以防止广告欺诈,最重要的是,它具有透明的费用结构。

甚至在大流行引起的OTT和CTV消费激增之前,趋势就预示着市场的上升。尽管OTT和CTV市场可能是一个令人困惑和压倒性的环境,但它甚至可以为愿意做些事并找到最佳的DSP来满足其程序需求的最小广告商提供可观的投资回报。

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