Haystack帮助本地新闻台扩大内容范围并从中获利

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 干草堆新闻 营销主管Jennifer Stamm

大流行期间,当地新闻的消费量急剧增加。

干草堆新闻 是一个由广告支持的新闻内容视频点播平台,亲身经历了需求的激增。

该流媒体服务提供的定制新闻包在本地,国家和国际资源上进行了汇总,重点放在本地。该服务在2020年增加了约300万新用户,并且连续第五年实现用户增长两倍以上。在过去的七个月中,干草堆的需求合作伙伴数量也增加了一倍。

尽管Haystack确实提供了无广告选项,但它主要是通过程序化广告(全部为视频)获利。 Haystack会按照收益分成的基础为其发布商合作伙伴提供广告销售和投放。

干草堆新闻 营销主管Jennifer Stamm表示:“我们帮助新闻出版商发布其内容并从中获利,并使人们在联网电视环境中更容易消费本地新闻。” “如果您看看我们的世界如何变化-COVID-19,抗议活动,即将举行的大选-当地新闻比以往任何时候都重要。”

Stamm与AdExchanger进行了交谈。

AdExchanger :简而言之,什么是Haystack News?

JENNIFER STAMM:我们是一个发现平台,可提供不同类型的新闻观看体验。我们喜欢称自己的受众为“信息杂食者”,因为他们是真正珍视来自多个来源的新闻的人。他们喜欢获得不同的观点。

我们帮助新闻发布者吸引更多的受众。例如,我们可以帮助本地发行商吸引那些失去市场的受众,并进一步利用他们已经创建的新闻内容获利。

很高兴听到并非所有人都喜欢住在回声室里。您的受众群体的典型受众特征是什么?

我们的听众实际上代表了您在整个美国看到的人口统计数据。我们适合那些偏爱您可能称之为直截了当的新闻的人,而这些人不一定要寻找意见内容或新闻分析。他们非常重视本地新闻。

大流行期间的消费模式发生了什么,与现在相比如何?

在大流行之前,我们发展迅速,但是当人们真正开始寻找当地新闻时,我们确实在三月份看到了一个巨大的高峰。在那之后我们确实看到了一些下降,但是稳定在比大流行前的消费高得多的水平。

您如何与当地新闻台合作?

以我在宾夕法尼亚州兰开斯特的故乡车站为例。他们可能没有资源,技术团队或能力为每个CTV平台创建应用,但是我们可以帮助他们吸引那些平台上的受众。我们为您可以想象的几乎所有CTV平台都提供了一个本机应用程序:Roku,Amazon Fire TV,Android TV,Apple TV,随便命名。 LG,海信,三星,索尼和Vizio智能电视也可以使用我们的产品。基本上,我们使人们可以轻松地在所有这些地方获得他们的本地新闻。

我们直接从我们的新闻合作伙伴处获得内容许可,在某些情况下,我们可以采用本地新闻片段并将其提升为全国受众。

使用CTV平台时,收益分成是多少?

我们的发行安排因平台而异。我们在分发方面以及新闻内容或提供者方面都与我们的应用合作伙伴保持着密切的关系。

干草堆新闻 的经历是什么样的?

与您打开新频道后的习惯有所不同。首次打开该应用程序时,我们会询问您想在日常标题中看到什么。您可以从多个类别中进行选择-时事,娱乐,商业和金融,国际等等-以及从本地,国家和国际中选择自己喜欢的新闻来源。此外,您还可以按照主题标签关注您感兴趣的热门话题。

您可以设置位置,但是如果您想查看其他地方的新闻,则可以轻松更改它。例如,您可能将其设置为纽约,因为那是您的住所。但是您可能还想切换一下,看看您家乡发生了什么。

然后,我们为您创建一个自定义新闻广播,在该新闻广播中,我们将来自所有不同提供商和发行者的新闻片段汇总到一个稳定的流中,您可以以倾斜方式使用。我们还提供现场活动报道,以及用于特定主题的专用频道,这些频道可汇总来自Cheddar和Yahoo Finance等来源的新闻,此外,您还可以创建自己的趋势主题频道。目前,我们有一个专门处理冠状病毒新闻的频道,而该频道与美国总统大选有关。

还有其他个性化功能吗?

我们最近推出了一种名为Newsline的交互式个性化新闻发言人,该新闻摘要基于人们从观看有线电视时知道的新闻摘要的概念,但已针对CTV环境进行了重新构想。我们于5月底在Roku上推出了它。

当新闻自动收录器在国家网络上运行时,每个人都会看到相同的自动收录器。但是,Newsline的行情自动收录器会根据您关注的类别以及所选主题和来源而有所不同。它是针对每个用户即时生成的,如果您看到感兴趣的标题,则可以单击遥控器上的向下按钮,单击“播放”,我们将直接带您进入该故事。

AVOD vs SVOD:会有胜利者吗?

订阅疲劳是一回事,这就是为什么AVOD服务提供如此诱人的主张的原因。不是每个人都有将钱花在多个单独的流媒体服务上的愿望或能力。也就是说,这不是零和游戏。我认为,在这个不断变化的生态系统中,两者都有一席之地。

这次采访已被编辑和压缩。

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