Tastemade如何烹饪出新型电视Tastemaker

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食物和生活方式网站Tastemade使广告客户渴望的不仅仅是风景如画的美食。

随着易消化的食品内容挤满社交媒体,Tastemade通过推出自己的数字电视频道,在竞争者中保持领先地位, 品味电视.

Tastemade的联合创始人兼首席执行官Larry Fitzgibbon说:“我们的编程策略一直是覆盖[社交媒体]消费者。” “对我们来说,新事物之一是我们开始创建长篇内容。这意味着电视屏幕也向我们开放。”

上周, 千禧一代媒体品牌 该行还完成了以高盛成长股权为首的3500万美元融资, 总资金 至1.153亿美元。

AdExchanger赶上Fitzgibbon,讨论Tastemade的下一步。

AdExchanger:Tastemade这一轮有一些新的投资者,包括亚马逊。亚马逊将来会如何支持您?

LARRY FITZGIBBON:我们很高兴加入亚马逊作为投资者。多年来,我们一直在以各种方式与他们合作,主要是通过向Amazon Prime许可内容,将其许可到Amazon Prime的核心,以及我们是Prime会员的附加渠道。我们很高兴继续与他们合作进行这些项目,新想法,很显然,我们正在寻找新的合作方式。

您想与Amazon合作开发哪些新项目?

暂时还不是,它只是发生了,所以我们当然可以与他们联系并谈论我们可能做的事情。但是现在没有什么要宣布的。

您能告诉我有关推出Tastemade TV的信息吗? 

我们今年早些时候达成的合作伙伴关系之一是通过YouTube TV分发了一个24/7线性网络(称为Tastemade TV),这是一个很薄的捆绑。它们汇聚了ESPN,ABC,NBC之类的网络以及所有传统的有线电视网络,但我们是其中唯一的生活方式渠道。我们开始将该渠道分配给更多平台。

消费者在哪里可以找到它? 

我们在YouTube TV上直播,我们在Philo上直播,这是另一个紧要的捆绑包。也可以通过Tastemade在Apple TV和Roku上的应用程序获得。它在我们的附加频道Amazon Prime上可用。我们刚刚宣布,我们与T-Mobile建立了新的合作伙伴关系,将[Tastemade TV]引入其平台,这将在今年晚些时候实现。 

您在Tastemade电视上的广告策略是什么?

迄今为止,我们的方法一直专注于将与赞助内容相关的品牌的业务扩展到该平台。我们认为这是一个新平台,我们可以在此平台上与消费者建立深层次的联系。

我认为当人们坐在电视前或在移动设备上看电视时,他们更倾向于向后倾斜并观看更长格式的内容。对于我们来说,通过赞助内容整合赞助商,并在该平台上投放更多传统广告,这显然是一个了不起的地方。

您与各个行业合作的广告商中,谁是谁? 

多年来,我们与不同的品牌合作。星巴克就是一个例子。美国运通,现代,Allbirds –这些只是我们合作的一部分。 

是什么让Tastemade视频在短视频(尤其是与食物相关的视频)的拥挤空间中与众不同?

让我们与众不同的是,我们不仅仅是短篇小说。我们创建在某些平台上很流行的短格式,但我们还创建了3到15分钟不等的情节中等格式,现在我们制作了长电视形式的内容。

因此,使我们与众不同的部分是我们创建的内容范围。我们从2012年开始在简短的环境中工作。我们对我们的类别充满热情,我认为这是使我们与他人区分开的一件事:当您观看Tastemade视频时,便知道了。

我们拥有一切…[包括]主机驱动的内容。这就是使我们与众不同的部分原因。这个空间中有很多人只做手工食谱,显然我们也这样做,但是我们举办了一些最受欢迎的节目。

我们的品味制作人之一弗兰基(Frankie)主持了一场我们称为“奋斗餐”的表演。该节目最初是作为Facebook Watch节目推出的,在这里仍然非常受欢迎,但我们最近也将该节目作为Snapchat节目带到了Snapchat。

您认为对于希望利用病毒简短内容的广告商来说,泡沫已经破裂了吗?

“病毒”是一个很漂亮的词。我要说的是,毫无疑问,短视频的消费量一直在增长,并且还在继续增长。有时可能会传播病毒,而且我们属于生活方式类别,因此有时我们的内容可能会爆炸。

但是,无论是在食物,旅行还是在房屋和设计中,这些内容都是人们每天都对之感兴趣的内容。因此,我们更少地依赖病毒式传播,而更多地依赖于交付消费者想要消费的超赞内容。 

为什么Tastemade是电视广告客户的不错选择? 

如果广告商试图吸引年轻的受众群体,那么在电视上吸引他们就变得越来越困难。这些消费者收看的不是传统电视。广告客户正在寻找其他优质方式与消费者建立联系的方式。这是电视历来交付的东西之一,也是我们为广告客户提供优质解决方案的原因之一。

我们可以与他们尝试接触的受众(千禧一代受众)建立联系,但要围绕优质内容进行。那是真正适合广告客户的一两个拳法。 

您明年的路线图是什么?

我们一直在全球范围内进行投资,因此我们将继续这样做。我们一直在投资两个新类别:旅行和住房对我们来说相对较新,因此在接下来的12个月中,我们将继续在此投资。

显然,随着Tastemade TV的推出,这对我们来说是一个全新的机会。我们将继续在当地进行投资,包括发行和原创节目,以支持该频道。

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