电视广告商如何为2020个选举周期做好准备

菲利普Inghelbrecht爆头" 在电视和视频上 “列在高级电视和视频中探索机遇和挑战。

今天的专栏是由Philip Inghelbrecht,联合创始人兼首席执行官撰写的 鞑靼人 .

随着2020年的总统选举只有几个月的时间,是时候广告商吸引库存,并将通常的库存紧张纳入其媒体计划。

然而,鉴于Covid-19爆发的前所未有的条件,这种选举周期可能是特别棘手的。对于媒体的一个特殊的日历年甚至更难规划和预测。

然而,有一件事不会改变:政治电视花费将留在媒体中的巨大力量,无论我们发现自己与Covid-19相关的地方。事实上,我们应该期望政治电视花费大幅超越以前的高度。

2020年的政治电视支出总是预计将击中历史新高。  Emarketer预测 45.5亿美元将花费45.5亿美元的循环,而不是2016年增加82%。电视也是政治广告商选择的营销渠道,占他们总广告预算的66%。

此外,历史告诉我们,政治广告支出不会受到经济衰退的负面影响。在巨大的经济衰退期间,在2008年选举周期发生, 活动捐款和支出设定记录,从2004年跳跃约40%。

简而言之,这个emarketer预测有很好的实现机会。我们仍然用于创纪录的政治广告周期。

然而,媒体市场仍然是艰难的。

在高水平,我们看到以未知方向拉动市场的地震力。

•缺乏编程。奥运会被推回2021,体育联盟要么缩短赛季,要么推迟他们的开始,当我们开始耗尽(新)节目之前,它不会很久。内容是国王,以及出版商和网络,这意味着有较不太理想的销售程序。要进一步复杂化东西,在理所当岸的订单期间,可以显着提高。

•没有保证购买 。 多于 20亿美元 在电视库存中,或可用的30%,通常通过年度前期流程销售。广告商和网络之间的谈判在随后的第四季度举行春季和夏季。这个前期过程并没有在2020年真正发生 - 或者至少不像通常情况一样 - 所以我们前往Q4以售价更少的库存。对于网络而言,这是彻底的可怕和经济棘手,因为它是允许它们产生新节目的前期美元。更差, 许多广告商举行,并锻炼,取消条款 允许他们在2019年春季谈判的Q3 2020承诺中纾困。

•广告商拔出。公司达到了Covid-19的最糟糕,如旅行和款待,削减了支出。网络需要查找新买家。

所有这些都表明,与其他年份不同,电视市场应难以从选举活动中消化额外的美元困难。但有一个皱纹,但是: 政治电视资金主要是在本地度过的,强调战场亚利桑那州,佛罗里达州,缅因州,密歇根州,明尼苏达州,新罕布什尔州,北卡罗来纳州,宾夕法尼亚州和威斯康星州。

那么电视广告商应该期待什么,以及他们怎样呢?

提早计划当地购买(如今)

当地的电视网络现在痛苦,现在是伤害的。对于战场状态的本地广告商,广告商应通过与广播公司和有线提供商的本地提前承诺来确保本地库存,包括保证印象优惠。前期并不意味着“100%承诺”;谈判总是有很大的灵活性,例如在一定数量的周内取消的能力。

这是新闻编程和流媒体清单的情况。美国人喜欢他们的新闻,我们没有看到这一点太大了。如果新闻编程是您的面包和黄油,则表现更加令人凶猛。 

通过流媒体,政治广告商将在可能的情况下希望在邮政编码级别进行HyperGootarget。流媒体比电缆和广播更好地倾斜,而不是以往任何时候,政治美元都会流入当地流媒体。 covid-19给出的事实 连接电视一些主要的尾风通过显着提高的观众,将进一步鼓励政治广告商投资流。广告商将智能锁定在本地定价中,或者也许尝试一些新的东西,例如建立用于地理靶植物的固定标记,例如,$ 2 CPM。

远离编程流媒体

期待政治广告商接受程序化流程,该流程媒体跨越多个出版商定义了非常明确的受众,并开始统治这些渠道。随着需求过剩的潜力,在今年晚些时候推动足够的印象可能很棘手,或者拍卖可能会在更高的定价下清晰。对于目前运行较小的程序流媒体活动的广告商,现在是开始测试更广泛和国家观众的时间,如果有的话,使用当前的市场不稳定来推动达到和意识。

对于其他一切,现在谨慎的课程是拭目以待。对于国家电缆和广播库存不包括新闻编程,等待是有道理的,因为未来的现货率可能会降低,特别是如果预测的第二波Covid-19进入秋季。

Covid-19对媒体市场的影响不会消失一夜之间,而且对于不那么有争议的市场和娱乐网络,灵活性是一个加号。但这并不意味着你无法提前计划。

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