警告如何从经验到虚拟枢转其总理促销

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Missy Chambless. 和Warnermedia的营销商团队有大计划推广Tune-In for“Snowpiercer。”

在5月份首先,在污染到第二次冰河时期之后,5月首选的新TNT展会完全在杜斯拔地区的未来发生。

为了为生活带来“雪星”,他们计划创造定制菜单,接管一家名为Carney's的餐厅,在日落地带上坐在一辆旧的铁路车上,并在树林购物中心冻结喷泉。

“我们很快就不得不废弃了所有这些和枢轴 - 而不仅仅是为了这个节目,”Vinbbless,在TNT,TBS和Trutv的警报销售EVP。 “由于留在家庭订单开始以来,我们在TBS,TNT和Trutv之间有七个系列,其中一个首演或返回季节,每个媒体活动都需要一个重要的枢轴。”

体验性向虚拟首演和广告系列重点关注数字,社交,移动和电视。 TNT还在运营一个邀请粉丝设计自己的虚拟列车汽车,其中1,001辆 - 虚构的“Snowpier”火车有1,001辆汽车 - 将在Micrositic上公布,以及DC漫画艺术家,影响者和演员成员的设计和船员。

“这始终是一个你所做的舞蹈,”佛蒙珀斯说:“弄清楚在哪里拉回和如何重新分配,同时也在考虑适当的基调并确保你理解人们观看和他们对内容的胃口。”

凹凸不平者与adexchanger谈过。

adexchanger:“snowpiercer”是一个后期的表演。这种类型的娱乐是“好”时机,或者是人们正在寻找更多感觉 - 良好的票价吗?

Missy Chambless. :有些人正在寻找舒适的食物和较轻的票价,但总是有人喜欢这样的人,我们发现这是对首映的真实。我们有很好的观众。

我们也即将进入一个夏天,不会成为戏剧块爆炸。人们想要采取行动包装的内容。

根据Covid-19中断,您如何改造媒体策略?

对于“Snowpiercer”,我们在关键市场中举办了户外广告,包括纽约和洛杉矶,以及通过与国家电影贸易的戏剧广告,在电影前运行拖车。明显,既不是觉得。我们走向归属媒体。

你做了什么?

我们所做的一件事就是与我们的所有姐妹网络合作,包括成人游泳,TBS,Trutv和Blacher报告,以基本上冻结他们的编程。当你出来的商业突破时 - 说你正在观看“瑞克和父母” - 我们会冻结节目,以便它看起来很冰,然后火车会爆发并进入促销活动。我们在几个数字平台上做了同样的事情。这是破坏性的,高影响的广告。我们想在现实生活中带来这种敬畏的因素,但现在我们将它带到了最好的屏幕上。

我们还有一个虚拟总理派对“Snowpiercer”,最终进展顺利。受众习惯于看到红地毯上的荣耀和魅力的人才。现在他们可以看到他们家中的人才,实际上与演员聊天。它带来了一定程度的亲密关系。

关于编程广告怎么样? 

我们是非常沉重的编程广告商,特别是对于我们有自定义目标的“Snowpiercer”等节目。我们在Reddit和娱乐和粉丝网站上沉重,这是发射的关键。要开始,消息传递专注于调谐,但随着我们过渡到季节,我们正在快速转移信息,还包括参加1,001辆汽车运动。

还有什么样的媒体策略需要什么? 

我们一直在做了很多内容营销,我们一直在寻找有趣的,不同的方式来帮助人们探索我们的节目。

在Trutv上可能称为“Tirdy Works”的另一个展示首映,这是一个关于一个甜蜜的,可爱的女人在萨默维尔命名为玛丽,缅因州有一个商业制作工艺品,我们的团队迅速创造了我们所说的东西“手表&嗅闻“带你进入索维尔当地气味的邮件。你可以在一集中追随,实际上闻到了玛丽抽烟的玛丽·贾尼的当地火灾,玛丽·朱妮,索马维尔的新鲜空气,甚至是驼鹿“。”它几乎就像第二个屏幕顶部的额外图层。

最初,我们将邮件发送给了影响者并按。在演出后推出后,粉丝在社交媒体上对我们自己“看”&嗅觉“卡片。约10万人收到了卡片。从第四集开始,我们在屏幕的下三分之一的屏幕上有弹出镜头,邀请人们拿出他们的卡片和嗅闻。

您如何衡量这种事情的结果?

这是关于订婚:有多少人参加,社交媒体上有多少股,他们会回来。

您在3月和现在之间注意到了哪些参与和消费趋势?

我们在通过连接设备观看的人们看到一个重要的升力:Roku,Xbox和不同的游戏平台。例如,对于“Snowpiercer”,例如,我们将钱转移到游戏平台,因为我们在此期间看到游戏增长。

TBS. 的评分左右上涨15%,截至每周的波动可能为1%至2%。我们还看到了在TNT电影的评分中看到了一个大的升值。人们正在观看越来越长。

他们也消耗了我们比以前所获得的瘦弱的程序,比如“朋友”,“Seinfeld”和“大爆炸理论”。舒适的食物有多种形式。

这次采访已经编辑和浓缩。

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