保持价值链在今年的电视前期流动

"在电视和视频上“列在高级电视和视频中探索机遇和挑战。 

今天的列是由 杰伊普拉斯德,首席战略官员 Liveramp TV. 数据加数学 ,以及IAB视频板成员。

从前行公司出来的目标曾经像以所需的演示评级达到足够的网络库存一样简单,是在最热门的节目和体育规划和同意率的情况下。

如今,数据驱动的电视比年龄和性别更强大的指标,解锁了由基于结果的担保的新的ERA。 2020年前边缘已准备好进行黄金时间。然后来了冠状病毒。

现在已经越来越竞争的碎片化的电视景观,即取消主食,现场电视赛事意味着营销人员必须大胆地准备和导航今年的虚拟规划季节。买家和卖家相似的逻辑步骤是将前期提升为多样化,数据驱动的测量和交易周期。

投资组合策略

虽然今天的大部分电视讨论在CTV的崛起中,线性将在2020年仍然坚强。随着总统选举的全面秋千,新闻中心恢复了观众和社会疏远领导更多人的屏幕,传统电视将成为一个数百万观众的集体新闻和娱乐。买家无法通过使用数据和跨屏通告来管理这一点,而不是试图将其进行管理,而是通过使用前期线性电视,数字,可寻址和CTV的组合来实现投资组合。

现在加速了目前的经济形势,该经济形势下跌溢价在每花费一美元,结果是游戏的名称。要余额投资组合,请确保将15-20%的预算分配给跨屏幕受众,并被基于结果的保证支持。在预期占据基于结果的担保的预算的品牌,卖方应计划制定其可用于跨屏幕受众的库存15-20%。虽然这一百分比可能看起来很高,但对于考虑数据驱动的电视工具和推动替代测量的人来说,它在覆盖范围内。

幸运的是,所有形式的视频都能获得可寻址和可衡量的高质量数据的能力将解锁数字和传统之间的跨屏交易和中断筒仓的价值。既然大多数流媒体应用程序和平台都被大型程序员或经销商收购,买家和卖家的需求都提升了。品牌可以利用他们的客户和竞选数据来创建通过Programmatic通过这款新融合的流量系统和卖家流动的建议。

这种多平面方法对于品牌和网络来说,对于新方法和平台的品牌和网络来说尤为重要,希望达到被取消的3月疯狂锦标赛和暂停的NBA和MLB季节。随着无限的举行的现场运动,忽略对付费电视的体育活力的长期影响的可能性是愚蠢的。

大流行有可能加速现有趋势远离现场体育的观众。随着传统电视的追求追求流媒体服务,怀疑专业运动是否可以在被连接的电视世界中挖掘更深的根源是不合理的,在那里,观众是可寻址和可衡量的。

超越避难所

电视需要更好地拥抱改善的目标和测量,以保持美元并在冠状病毒成为我们的新现实之前长期发展股票。虽然媒体等部门进行了准备,但在理性的订单溶解后,传统电视可能面临挑战。

为确保电视可以展示桌面,超出立即公共健康状况的真实,引人注目的报价,这种平衡的投资组合策略对于当今需要达到产品的营销人员来说是必要的,这些策略提出品牌意识并讲述故事。在这种混合方法中,营销人员应该将基于漏斗的顶级,基于射线的购买量与营销漏斗的其他部分延伸,并在全面地查看这些组件。

例如,采用汽车前期交易,包括体育和主要时间。营销人员可以使用关于汽车模型的数据,例如电动或混合动力,以使用MPVD或连接电视脚印和数字对数字的关键DMA的可寻址的基于索引的国家。在一起,这成为一个在前面进的一个策略,然后在买卖方面启用。此产品组合视图将显示发生在哪些前边缘的百分比,并确定最适合其品牌向前展现的组合。而且,代理商,平台和卖方可以使用常见的和商定的数据集和测量来统一。

今年的前沿为买家和销售商提供了创新问题解决和优化对业务成果的机会。 Covid-19中断为行业和社会创造了一个巨大的障碍,但不是我们无法克服的障碍。当我们终于将其恢复到In-Person的Glitz和Glamor时,前面是一个由数据,测量和结果提供的多样化的投资组合,将使价值链为未来更高效和可扩展。

跟随Jay Prasad( @ Jayin3D. ), LiveRamp ( @Liveramp. ) 和adexchanger( @adexchanger. )在推特上。

享受这个内容?

立即注册成为一个adexchanger会员,并获得与这样的文章的无限制访问,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问到事件内容,以及更多!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用这些标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>