媒体风暴首席执行官表示,受众群体计划是电视和数字代理商的共同点

by //

媒体风暴独立的媒体和娱乐机构Media Storm正在加深其客户工作台。

媒体风暴专门帮助Starz和CMT等网络,有线电视和演播室客户提高听众的收视率。现在,该机构正在将其范围扩大到新的垂直领域。

“媒体风暴”首席执行官克里斯蒂娜·诺曼(Christina Norman)说:“我们真的开始利用从娱乐和媒体领域中学到的知识,并将其应用于旅行和旅游等其他领域的客户。”

随着越来越多的旅游,款待和CPG品牌直接向消费​​者推销,他们借用了电视公司的受众群体构建技术,但又具有数据驱动的数字化天赋。

诺曼(Norman)在MTV Networks总裁兼OWN首席执行官Oprah Winfrey Network担任网络总裁之际,与AdExchanger谈到了电视和数字规划的本质变化。

AdExchanger:娱乐和媒体代理商的角色如何变化?

克里斯蒂娜·诺曼:关于观众。我们的工作是识别受众,并使用数据和工具在正确的时间,正确的媒体中为正确的人找出正确的信息。我们已经成功地成为娱乐品牌方面的专家,而且在我们为Celebrity Cruises所做的工作中也成为专家。 

这意味着不仅可以识别50多个演示中的人员,而且还可以识别那些居住在该邮政编码中并表现出这些行为的人,然后再进行巡航。要了解某人转换为预订邮轮所需要的路径,您在此过程中需要更多接触点。您必须更加自觉地思考与他们的互动。更有针对性也使它更有效率。

在电视销售方面拥有十多年的经验之后,有什么最大的改变,戴上了买方的帽子?

在MTV,这确实是观众至上的。在我在那里的时候,观众们一直在寻找领导力和策展力。我认为我们真正参加的是参与。这就是我们现在所处的位置,消费者希望在这里建立,进行对话,而不是这种自上而下的方法。

那告诉你改变饮食习惯的什么?

回顾过去,当您在Total Request Live中看到成千上万的孩子站在时代广场时,举着牌子并在窗户上欢呼时,我们意识到,这不只是播放视频。这是关于让他们参与。现在,这是关于在他们的意见重要的地方吸引他们,而他们不仅仅是被动地坐下来接受您的编程选择。

是什么促使人们越来越关注网络级别的数据激活?

回到我在维亚康姆的日子,它总是和听众有关-孩子,年轻人,乡村音乐爱好者,另类音乐迷。我认为目前为止,数据和归因已经赶上了,更多的是关于行为,我不在乎您是否是18至49岁,我在乎您是否喜欢这个乐队。这就是社交带来的。社交不关心演示。它关心行为。

媒体风暴如何成为更多由数据驱动的?

我们拥有名为Juba Plus的专有数据平台,并且我们进行基于行为的分析和预测建模。我们能够找出可以说“是的”的领域和机会。我们知道您想吸引观看此节目的X人,但是基于相似的建模,我们还能进行其他哪些推断?’’除了举手者之外,整个世界看起来像什么?

您能举一个更具体的例子吗?

没有命名的名字,我们今年早些时候有一个客户发起了一个歪曲男性的节目。当我们对她们进行分析时,我们根据观察方式,故事情节和其他属性发现了非洲裔美国妇女的机会。这是否意味着他们应该将预算的50%用于此?绝对不是,但是我们能够确定这里有观众,而且如果您不参与,他们也不会来。

在电视规划过程中更多地访问数据的实际好处是什么?

我对数据以及深入了解数据的能力感到兴奋。我喜欢基于软件的计划,它确实消除了猜测,并为我们提供了更多的创造力。因为如果您习惯于亲自动手进行直接数字交易,那么我们现在可以通过程序进行更多操作。

我的目标是弄清楚我们如何从成为一家出色的媒体策划和购买代理机构,转变为为客户提供整体营销服务的合作伙伴。这就是我现在所听到的他们的需求。是的,它正在购买媒体,但现在重要的是发生的所有事情。

采访进行了浓缩和编辑。

喜欢这个内容吗?

立即注册成为AdExchanger会员,即可无限制地访问此类文章,以及专有数据和研究,会议折扣,按需访问事件内容等!

今天参加!

 

添加评论

XHTML: 您可以使用以下标签: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>