免费的迪斯尼加上叫醒电话:我们现在必须缩放通用可寻址电视+

"在电视和视频上“列在高级电视和视频中探索机遇和挑战。 

今天的列是由 CISO TRACEY Scheppach 有关更多的媒体.

自2003年以来,我们的行业一直在进行建立可卡网的能力。那一年,第一个可寻址的线性电视广告被送到科罗拉多州奥罗拉的家园。我们意识到这项测试的人认为可寻址电视的未来很明亮,我们希望的规模将在拐角处。

近20年后,分销通过传统分销商增加了线性可寻址广告,例如MVPD,电缆,卫星​​,电信和VMVPD,但尺度短。现在是时候认真讨论创建完全缩放的可寻址电视+市场所需的行动。

迪士尼+推出了1000万个无广告订阅者。这是你的唤醒电话。

通用可寻址电视+:我们在战斗中是什么?

可寻址电视是能够将不同的电视广告提供给家庭级别,也许是个人级别。它不是使用大数据集的能力,以根据索引改进广告的交付,留下大部分交付到目标受众之外的印象。

转型力量影响了可寻址的库存选项,包括线性,视频按需(VOD)和OTT,具有更多的变化。该行业与真正的电视是什么 - 作为一个定义 - 有些人称电视和其他人称之为视频。

在这里,我添加了电视+的想法,其中包括消费者与优质电视内容的所有新方法,并且在大多数情况下,不包括youtube等大多数非高级在线视频。

我相信,答案在于我们如何协调技术和库存来源,以创建我所谓的通用可寻址电视+:无论分发平台(智能电视,机顶盒,OTT,VOD等)如何定位消费者的能力并汇总所有受众,以支持一个重复数据删除的活动。

授予,线性广告支持的电视仍然是观看的基岩。据尼尔森称,在过去的12个月里,直线电视为大多数人代表大多数电视时间的74%。这在该期间包括30亿小时。

是的,消费者的转移仍在继续,但活线电视及其广告支持的多数抵制了许多这些力量,令人惊讶的是Stalwart。虽然转变继续,但行业必须侧重于修复阻碍可寻址的线性电视+的挑战,以及如何与尺度较大的普通可寻址电视+(包括OTT和VOD)的机会协调。

缩放:数字和为什么重要

房间里的大象:通过我的估计,在最后一岁的前期桌面上留下了半亿美元,没有人公开讨论这个错过的机会以及它对我们未来的意义。

与足够的买入和销售社区交谈,很明显,这种巨大的潜力丢失,因为需求是在那里购买不在卖出的印象。此外,我预测这个数字将在我们的下一个前期增长与全力的流动战,迪士尼加发射和Hulu和Espn加上现在达到了40多万用户,有限的广告或没有广告。在哪里需要透明,品牌安全的印象?

虽然我相信我们行业的力量来重塑自己,但我们忽略了这部大象,因为如果我们谈到它,我们必须共同竞争普遍的可寻址电视+市场 - 这意味着大规模的变化。

要在线性电视制作可寻址工作,我们必须先了解观看的位置。

在这边 12060万美国电视房屋根据Nielsen的说法,广播电视(ABC,CBS,Fox,NBC,Univision,Telemundo)占40%的线性电视观看的40%,而尼尔森则代表剩余的60%。

这是一个重要的区别,因为今天只能通过大多数传统分销商如MVPD和VMVPDS寻址有线广告。实际上,每小时16分钟的商业库存,只有2分钟的可寻址启用,罕见的例外。分销商必须具有适用于可寻址的机顶盒的技术 - 以便在可寻址的两分钟内提供。根据我见过的公司销售演示,只有大约40%的这些房屋总数的总数已经启用了必要的技术。

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根据我的计算,这意味着超过二十年,只有大约3%的线性电视是可寻址的。机会很棒,这就是为什么我们必须与我们的目标合作 - 但目前我们正在孤立伙伴关系的孤岛。我们通过经验和案例研究了解可寻址的电视与相关性和效率合作,并为销售商提供高级CPMS,以涵盖使能力的成本。

智能电视: 建筑块赢得战斗

我们无法折扣康卡斯特,安培,Xandr和其他人提供的创新,以扩展他们控制的库存之外的线性可寻址能力。但行业可以等待每种方法都是完全运作的吗?

立即有一些东西可以用来帮助创造变更:2020将是专注于智能电视的年份,其中几项试验可以在规模上解锁线性可寻址电视+。

今天,美国所有电视房的50%(近6000万)至少有一个支持的智能电视,根据我的同事的经验和轶事信息。启用智能电视可能在起居室,接收最大的观看时间, 据尼尔森称。来自美国智能电视家园的百分比飙升 2016年第2季度24%(2840万)2019年6月47%(56.7百万)。如果这个年度的增长率持续增长,那么潜力将在2022年底延续增加2800万次智能电视房,以达到全国各地的智能电视家庭的8500万。这一巨大的增长为电视玻璃提供了可寻址广告的机会,为广播和电缆的这些电视中看到的16分钟内解锁了16分钟。

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这种规模将从根本上开始改变电视的购买和销售方式,为市场增加了许多需要的印象,并将线性电视可征求化从3%增加到估计的21%并增长,而不会增加广告负荷对消费者。

这个巨大的机会无法丢失。我们现在必须采取行动。第一步是始终识别出于更好的好的问题和方法来解决这个问题。我的直接致电行动是与两个智能电视开拓者 - 尼尔森和项目桨的谈话,这是在2020年推向市场的试验 - 关于使我们所有人都会导致通用可寻址的电视+。

探索这些智能电视试验。通过社会变革,消费者需求和市场潜力的结合来实现接下来的内容,一步一步。但是今天开始了两个对话,明天保证成功。

宣布电视的头条新闻已经死了,无法从真相中进一步。智能电视,创新和技术进步正在重塑业界的未来,更加领先。实现完全缩放的通用可寻址电视+ Marketplace,所有印象都在统一和测量的情况下都在触及范围内。

Tracey将在下一列中探索通用可寻址电视+的其他钥匙构建块。

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3评论

  1. val Dietl Baron.

    Tracey我完全同意你的看法,我们应该专注于OTT机会,而不是在2-4分钟/小时的广告机会(线性可寻址)上,这不会改变。什么是变化,它在我们眼前发生了,是这些新的迪斯尼+产品,将为空间带来更多的广告机会和目标能力。

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  2. Kathy Newberger.

    Tracey,Re:即宇宙满足的需求......您对维智能组合的程序员携带MVPD库存和解锁国家可用性是什么。这是一个Oppty,在您看来,作为智能电视库存吗?

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  3. 艾莉森美元

    特蕾西,一如既往地发现。我们在90年代末期内感受到的紧迫性在努力建立ITV联盟和其他组织/举措中也增长了。继续打好战斗!您受到了欣赏和尊重的措施。

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