有了前期准备,篮彩行业就寄希望于

迈克·奥唐奈头像"在篮彩和视频上是专栏,探讨高级篮彩和视频中的机遇与挑战。

今天的专栏作者是 高级副总裁Mike O'Donnell 平台业务, 在 维齐奥.

所以,我们到了六月。在通常情况下,前期演讲将刚刚结束。但是现在生意还很平常。 广告客户计划在今年的前期支出中减少33%.

但是,尽管诸如无线电城和信标剧院之类的标志性前期演讲厅空无一人,但网络并没有完全恐慌。即使在重新开放的州中,由于居家命令和公共聚会的普遍停顿,导致美国人观看篮彩的时间超过了一段时间。

正因为前期的中断可能会使第三季度的广告收入显得不那么乐观,所以有迹象表明广告预算仍可能开始缓慢地恢复原状。它们的分配方式将有所不同,这些不理想的情况实际上在塑造篮彩的未来中起着不可或缺的作用。

启动下一阶段的篮彩广告

由于200亿美元的前期预算中有很大一部分可能会在今年到期,因此篮彩行业在问自己:我们现在应该做什么?即使存在持续的经济不确定性,我们可以确定的一件事是每个人都专注于优化。

对于网络而言,这意味着尝试获得最高的CPM。即使传统的秋季新节目还没准备好迎接黄金时段,人们仍然会看很多篮彩。对于品牌而言,较小的预算和较高的每千次展示费用的结合将意味着每一美元都必须尽力而为。品牌将需要看到真实的投资回报率;仅满足评级保证是不够的。

幸运的是,联网篮彩可以为品牌提供值得付出的印象。当您在OTT频道和应用程序上打造满足特定受众(无论是职业篮球狂热者还是烹饪爱好者)的垂直内容体验时,您已经拥有现成的目标受众并且已经参与了跨平台的受众。

这些精心策划的内容体验与可寻址的技术(最终达到可扩展性)结合在一起,不仅使线性广告和CTV广告购买组合在一起,而且使那些较高的CPM更具吸引力。这是大型和小型网络以及广告商在整个转变过程中相对保持冷静的一个重要原因。

进行大量的前期购买交易以程序化购买和可寻址购买交易,使更多的广告客户能够发起篮彩广告系列。这个传统上由传统品牌主导的传统平台吸引了新的广告客户涌入,  篮彩广告品牌增加26% 今年比去年多。这些品牌中的许多都是寻找新受众的数字本地人,并且习惯于数字定位和实时,粒度测量KPI的精确度。

结合线性和流

当谈到完全寻址时,我们必须讨论适用于流媒体篮彩和线性篮彩的测量和技术。这意味着无缝的跨平台集成,因为实现这些愿望的唯一途径是整体看篮彩。

大多数主要的篮彩播放器已经认识到需要开源技术标准。这就是为什么迪士尼,ESPN,ABC,NBCUniversal,CBS,Discovery,AMC Networks和赫斯特篮彩台等行业巨头都在Project OAR联盟下共同努力的原因,该联盟发布了有关今年年初可解决的技术背后的标准。该财团已经开发了为整个线性可寻址生态系统提供动力的工具,这是难题的基本组成部分,然后可以与流结合以在控制频率的同时提供覆盖范围。

另一方面,测量仍有路要走。那些已经成为预售过程基础的GRP绝对不会削减它。而且,尽管像NBC这样的网络已经开始从GRP转移到支持 基于印象的衡量,尚无可替代GRP的展示机会建立行业标准。作为一个行业,我们需要开始促进整个跨平台购买展示,并针对目标,增量覆盖率和其他KPI做出保证。

遵守测量标准似乎是一项艰巨的任务,但我们已经设法解决了交付背后的技术标准。这并非易事,但必须做到。随着今年的前瞻性变革,现在是时候去做,品牌和网络业务的发展势必将引领我们迈向具有凝聚力的跨平台篮彩购买的未来。

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